Shein, İngiltere'de Asos'u Geride Bıraktı

Çin merkezli çevrimiçi hızlı moda perakendecisi Shein, İngiltere'deki satışlarını geçtiğimiz yıl %26 oranında artırarak yerel rakibi Asos'u geride bıraktı. Şirket, Birleşik Krallık'taki gelirini 2.58 milyar sterline çıkarırken, global ana şirketinin Hong Kong borsa listingi ile değeri 26 milyar doları aşarak 19.6 milyar sterline ulaştı. Shein'in Birleşik Krallık'taki bölümü için hazırlanan hesaplara göre, şirketin vergi öncesi karı %18 artarak 45.2 milyon sterline ulaştı. Çalışan sayısı ise satış ve pazarlama alanlarında 91'den 113'e yükseldi. Shein, özellikle Wireless ve Creamfields müzik festivalleri ile yaptığı pazarlama ortaklıkları, Londra'nın Oxford Caddesi'ndeki pop-up mağazası ve Edinburgh, Manchester, Liverpool ve Londra'daki Noel etkinlikleri ile satışlarını artırdığını bildirdi. Öte yandan, Asos'un 31 Ağustos 2025 itibarıyla satışları 2.47 milyar sterlin olarak kaydedildi; ancak bu rakam, İngiltere dışındaki gelirleri de içeriyor. Shein'in güçlü satış rakamları, hükümet üzerinde "de minimis" kuralında değişiklik yapma baskısını artırabilir. Bu kural, düşük değerli paketlerin gümrüksüz ülkeye girmesini sağlıyor. Son dönemde, Çinli perakendecilerin ve üreticilerin İngiltere pazarına aşırı miktarda ürün sokma endişeleri arttı. ABD, geçen yıl kendi "de minimis" muafiyetini kaldırarak Shein'in genişlemesini zorlaştırmıştı. Diğer yandan, Avrupa Birliği de düşük değerli paketler için gümrük muafiyetini azaltma sürecine girdi. Eski Birleşik Krallık maliye bakanı Rachel Reeves, 2028 yılına kadar yurt dışından 135 sterlin değerindeki ürünlerin gümrük vergisi ödemeden gönderilmesine imkan tanıyan mevcut kuralı kaldıracaklarını belirtti. Ancak, büyük perakende yöneticileri hükümetin bu konuda daha hızlı adım atması gerektiğini savunuyor. Shein, 2022 yılında başkentini Singapur’a taşıdı ve Türkiye ile Brezilya gibi ülkelerde üretime başlamış durumda. Şirket, tedarik politikalarını sıkılaştırarak, çocuk veya zorla çalıştırma ihlallerinin sözleşmenin derhal feshedilmesi için yeterli sebepler olduğunu duyurdu. Geçtiğimiz hafta ise, Shein'in grup kârının bir önceki döneme göre %67 oranında düşerek 173 milyon sterline gerilediğini açıkladı ve bunun sebebi olarak artan petrol fiyatları ile İran'daki savaşla ilgili navlun maliyetlerini gösterdi.