Tilray инвестирует 50 миллионов фунтов в BrewDog, давая бренду второй шанс

Tilray объявила, что как новый владелец BrewDog, она планирует инвестировать 50 миллионов фунтов в будущее бренда. Эта инвестиция включает в себя улучшение качества существующих сортов пива, запуск новых сортов пива и улучшение условий работы. Генеральный директор Tilray Ирвин Саймон заявил, что они тесно сотрудничают с клиентами и сотрудниками BrewDog, отметив, что в этом году они повысили зарплаты сотрудникам. BrewDog столкнулась с трудными временами из-за критики рабочей культуры со стороны своих сотрудников в 2021 году. После того как в марте этого года компания была приобретена Tilray за 33 миллиона фунтов, она вступила в процедуру банкротства. Ход Tilray был направлен на поддержание отношений со многими поставщиками BrewDog и устранение некачественной продукции. Саймон отметил, что они также рассматривают возможность возрождения закрытого дистилляционного бизнеса, оценивая рыночный потенциал BrewDog в Великобритании. Под новым руководством BrewDog стремится преодолеть прошлые трудности и увеличить свои годовые продажи с 225 миллионов фунтов до 350 миллионов фунтов. Саймон считает, что BrewDog может стоить 2 миллиарда фунтов в будущем и подчеркнул, что бренд связан не только с одним человеком, но и с командой. Кроме того, они стремятся оживить бренд с помощью новой рекламной кампании под слоганом "сделайте выбор, выбирайте ремесло." Наконец, Tilray представила 24 различных американских ремесленных пива в барах BrewDog и планирует производить некоторые из этих пив на заводе BrewDog в Шотландии. Эти события направлены на улучшение как качества продукции, так и укрепление отношений с клиентами.