Η Tilray επενδύει 50 εκατομμύρια λίρες στη BrewDog, δίνοντας στη μάρκα μια δεύτερη ευκαιρία

Η Tilray ανακοίνωσε ότι ως νέος ιδιοκτήτης της BrewDog, σχεδιάζει να επενδύσει 50 εκατομμύρια λίρες για το μέλλον της μάρκας. Αυτή η επένδυση περιλαμβάνει τη βελτίωση της ποιότητας των υπαρχόντων ποικιλιών μπύρας, την κυκλοφορία νέων ποικιλιών μπύρας και τη βελτίωση των συνθηκών λειτουργίας. Ο διευθύνων σύμβουλος της Tilray, Irwin Simon, δήλωσε ότι συνεργάζονται στενά με τους πελάτες και τους υπαλλήλους της BrewDog, εκφράζοντας ότι φέτος αύξησαν τους μισθούς των υπαλλήλων. Η BrewDog πέρασε δύσκολες στιγμές λόγω της κριτικής που δέχτηκε για την εργασιακή της κουλτούρα από τους υπαλλήλους της το 2021. Μετά την εξαγορά της από την Tilray για 33 εκατομμύρια λίρες τον Μάρτιο αυτού του έτους, η εταιρεία εισήλθε σε διαδικασία πτώχευσης. Η κίνηση της Tilray είχε στόχο τη διατήρηση των σχέσεων με πολλούς προμηθευτές της BrewDog και την απομάκρυνση των προϊόντων χαμηλής ποιότητας. Ο Simon ανέφερε ότι εξετάζουν επίσης την αναβίωση της κλειστής επιχείρησης απόσταξης αξιολογώντας το αγοραστικό δυναμικό της BrewDog στο Ηνωμένο Βασίλειο. Με τη νέα ιδιοκτησία, η BrewDog στοχεύει να ξεπεράσει τις αρνητικές εμπειρίες του παρελθόντος και να αυξήσει τις ετήσιες πωλήσεις της από 225 εκατομμύρια λίρες σε 350 εκατομμύρια λίρες. Ο Simon πιστεύει ότι η BrewDog θα μπορούσε να αξίζει 2 δισεκατομμύρια λίρες στο μέλλον και τόνισε ότι η μάρκα σχετίζεται όχι μόνο με ένα άτομο, αλλά με μια ομάδα. Επιπλέον, σκοπεύουν να αναβιώσουν τη μάρκα με μια νέα διαφημιστική καμπάνια υπό το σλόγκαν "κάντε μια επιλογή, επιλέξτε την τέχνη." Τέλος, η Tilray παρουσίασε 24 διαφορετικές αμερικανικές μπύρες τέχνης στα μπαρ της BrewDog και σχεδιάζει να παράγει μερικές από αυτές τις μπύρες στο εργοστάσιο BrewDog στη Σκωτία. Αυτές οι εξελίξεις στοχεύουν τόσο στη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων όσο και στην ενίσχυση των σχέσεων με τους πελάτες.