Tilray investiert 50 Millionen Pfund in BrewDog und gibt der Marke eine zweite Chance

Tilray gab bekannt, dass sie als neuer Eigentümer von BrewDog plant, 50 Millionen Pfund in die Zukunft der Marke zu investieren. Diese Investition umfasst die Verbesserung der Qualität bestehender Biersorten, die Einführung neuer Biersorten und die Verbesserung der Betriebsbedingungen. Der CEO von Tilray, Irwin Simon, erklärte, dass sie eng mit den Kunden und Mitarbeitern von BrewDog zusammenarbeiten und dass sie in diesem Jahr die Gehälter der Mitarbeiter erhöht haben. BrewDog hatte aufgrund einer von den Mitarbeitern kritisierten Arbeitskultur im Jahr 2021 schwierige Zeiten. Nach der Übernahme durch Tilray für 33 Millionen Pfund im März dieses Jahres geriet das Unternehmen in ein Insolvenzverfahren. Der Schritt von Tilray zielte darauf ab, die Beziehungen zu vielen Lieferanten von BrewDog aufrechtzuerhalten und minderwertige Produkte abzubauen. Simon erwähnte, dass sie auch in Betracht ziehen, das geschlossene Destillationsgeschäft wiederzubeleben, indem sie das Marktpotenzial von BrewDog im Vereinigten Königreich bewerten. Unter neuer Eigentümerschaft strebt BrewDog an, die negativen Erfahrungen der Vergangenheit zu überwinden und den Jahresumsatz von 225 Millionen Pfund auf 350 Millionen Pfund zu steigern. Simon glaubt, dass BrewDog in Zukunft 2 Milliarden Pfund wert sein könnte und betonte, dass die Marke nicht nur mit einer Person, sondern mit einem Team verbunden ist. Darüber hinaus beabsichtigen sie, die Marke mit einer neuen Werbekampagne unter dem Slogan "Treffen Sie eine Wahl, wählen Sie Handwerk" wiederzubeleben. Schließlich stellte Tilray 24 verschiedene amerikanische Craft-Biere in den Bars von BrewDog vor und plant, einige dieser Biere in der BrewDog-Fabrik in Schottland zu produzieren. Diese Entwicklungen zielen darauf ab, sowohl die Produktqualität zu verbessern als auch die Kundenbeziehungen zu stärken.