Tilray, BrewDog'a 50 milyon sterlin yatırıyor ve markaya ikinci bir şans veriyor

Tilray, BrewDog'un yeni sahibi olarak, markanın geleceği için 50 milyon sterlin yatırım yapmayı planladığını duyurdu. Bu yatırım, mevcut bira çeşitlerinin kalitesini artırmayı, yeni bira çeşitleri piyasaya sürmeyi ve işletme koşullarını iyileştirmeyi içeriyor. Tilray'in CEO'su Irwin Simon, BrewDog'un müşterileri ve çalışanları ile yakın iş birliği içerisinde olduklarını belirterek, bu yıl çalışanların maaşlarını artırdıklarını ifade etti. BrewDog, 2021 yılında çalışanları tarafından eleştirilen bir çalışma kültürü nedeniyle zorlu günler geçirdi. Şirket, bu yılın Mart ayında 33 milyon sterline Tilray tarafından satın alındıktan sonra, iflas sürecine girmişti. Tilray'in bu hamlesi, BrewDog'un birçok tedarikçisiyle olan ilişkisini devam ettirmek ve kalitesiz ürünleri elden çıkarmak amacıyla yapılmıştı. Simon, BrewDog'un İngiltere'deki pazar potansiyelini değerlendirerek, kapalı olan damıtım işini yeniden canlandırmayı da düşündüklerini belirtti. Yeni sahiplik altında BrewDog, geçmişte yaşanan olumsuzluklardan kurtulmayı ve yıllık satışlarını 225 milyon sterlinden 350 milyon sterline çıkarmayı hedefliyor. Simon, BrewDog'un gelecekte 2 milyar sterlin değerinde olabileceğine inanıyor ve markanın sadece bir kişiyle değil, bir ekip ile ilgili olduğunu vurguladı. Ayrıca, yeni bir reklam kampanyası ile "seçim yapın, zanaat tercih edin" sloganıyla markayı yeniden canlandırmayı amaçlıyor. Son olarak, Tilray, BrewDog'un barlarında 24 farklı Amerikan zanaat birasını tanıttı ve bu biraların bazılarını İskoçya'daki BrewDog fabrikasında üretmeyi planlıyor. Bu gelişmeler, markanın hem ürün kalitesini artırma hem de müşteri ilişkilerini güçlendirme amacını taşıyor.